近年來(lái)，在疫情、數(shù)字技術(shù)、新媒體的沖擊下, 很多品牌都紛紛倒下，但同時(shí)也加速催生出新的營(yíng)銷生態(tài)。尤其在新媒體的角逐下，無(wú)論是新品牌還是傳統(tǒng)行業(yè)，以開(kāi)辟自己的新媒體營(yíng)銷陣地為號(hào)角，重塑品牌產(chǎn)品的價(jià)值，綻放出新的增長(zhǎng)活力，完全顛覆了以往的生活方式。

相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷，新媒體營(yíng)銷迎合Z世代消費(fèi)者習(xí)慣，無(wú)論是以數(shù)字化方式，還是與消費(fèi)者溝通、投放轉(zhuǎn)化等方面優(yōu)勢(shì)盡顯。并能針對(duì)不同數(shù)字平臺(tái)特性、自身產(chǎn)品特色，全面覆蓋消費(fèi)者市場(chǎng)，帶來(lái)了更多流量、曝光度和轉(zhuǎn)化率，大大激發(fā)了新消費(fèi)品牌們的參與熱情。

縱觀目前大多數(shù)爆品的邏輯，其成功突圍的方式，幾乎都是從線上開(kāi)始的，這也證明了消費(fèi)者對(duì)線上場(chǎng)景消費(fèi)的超級(jí)青睞度。數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年底，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長(zhǎng)14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。而作為主角的線上主要渠道平臺(tái)，均是新媒體賴以重視的以天貓、京東等電商平臺(tái)，抖音、快手、小紅書(shū)等直播和短視頻平臺(tái)等為主的全渠道陣營(yíng)。誰(shuí)能排兵布陣搶占用好這些新渠道，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，就有可能成為新媒體時(shí)代的贏家。

比如一炮而紅顛覆食品市場(chǎng)的新興互聯(lián)網(wǎng)零售品牌王飽飽，除了明星加持，王飽飽在天貓等電商平臺(tái)布局，同時(shí)借助腰部KOL在微博、抖音、B站、小紅書(shū)等多渠道進(jìn)行鋪設(shè)，并在短視頻平臺(tái)，將產(chǎn)品迅速“場(chǎng)景化”，令消費(fèi)者很有代入感同時(shí)，快速成為全網(wǎng)流量爆款?？梢?jiàn)在全新的零售時(shí)代，線上渠道已成為新品牌當(dāng)下主流方式，是精準(zhǔn)鏈接用戶的高效營(yíng)銷方式。不僅如此，在同一領(lǐng)域市場(chǎng)的良品鋪?zhàn)印⑼跣←u等新零售品牌，其快速崛起也與新媒體營(yíng)銷渠道策略密切相關(guān)，分別在天貓和京東等主要電商平臺(tái)均有布局，并搭建品牌自有專屬直播間，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)滲透覆蓋，線上渠道彰顯的價(jià)值功不可沒(méi)。

總之

消費(fèi)者永遠(yuǎn)都是“喜新厭舊”，要想獲得市場(chǎng)持續(xù)認(rèn)可，讓更多消費(fèi)者買(mǎi)單，還需要更多維度在新媒體數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)上不斷探索升級(jí)，將是所有新興品牌必經(jīng)的崛起之路。

其實(shí)即便在傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，線上也已成為白酒社交圈的重要陣地，以微信、品牌自營(yíng)APP/官網(wǎng)、電商粉絲群、短視頻號(hào)、電商客服等，正成為白酒消費(fèi)者重要的購(gòu)買(mǎi)渠道市場(chǎng)。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，線上渠道社交圈滲透率高達(dá)96%。豐富的內(nèi)容、強(qiáng)互動(dòng)以及方便快捷則是打動(dòng)消費(fèi)者高頻應(yīng)用線上社交圈的主要原因。而秉持用戶思維的新品牌江小白，更是利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體快速實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型。不論是“表達(dá)瓶”的文案，還是線上消費(fèi)場(chǎng)景的深耕滲透，讓江小白依靠數(shù)字新媒體渠道平臺(tái)的營(yíng)銷和內(nèi)容矩陣創(chuàng)造了市場(chǎng)的奇跡。

當(dāng)下，對(duì)于新媒體營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，其流量思維紅利即將見(jiàn)頂，不論是各大媒體平臺(tái)，還是平臺(tái)內(nèi)內(nèi)容，都有同質(zhì)化現(xiàn)象。品牌做新媒體營(yíng)銷要構(gòu)建起自己的護(hù)城河，既要順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮新媒體營(yíng)銷數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，做好差異化營(yíng)銷策略。又要瞄準(zhǔn)90后、00后等新的消費(fèi)人群的崛起，在高頻競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，在新媒體數(shù)字引導(dǎo)下的消費(fèi)文化將更加深入，可以說(shuō)一個(gè)全新的數(shù)字運(yùn)營(yíng)時(shí)代來(lái)了。

聚焦行業(yè)趨勢(shì)、文創(chuàng)賦能、渠道拓寬以及新媒體營(yíng)銷四大話題的第105屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)主論壇，將于2021年10月19日至21日在國(guó)家會(huì)展中心（天津）舉辦。屆時(shí)，眾多行業(yè)重磅嘉賓將帶來(lái)最新的行業(yè)解讀。

第105屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)

主論壇主體議程及重要嘉賓

聚焦趨勢(shì)：洞悉未來(lái) 篤定前行

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì) 副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng) 馬勇

益普索（中國(guó)）資源有限公司 資深客戶總監(jiān) 杜鵑

用文化構(gòu)建溝通的橋梁：文創(chuàng)賦能 文化先行

百家講壇主講人、陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授 于賡哲

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌授權(quán)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)、中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 梁梅

四川光良酒業(yè) 首席品牌官 趙小普

敦煌博物館 絲路手信主理人  繆孟橋

渠道新思路：拓寬賽道 加速并行

中糧可口可樂(lè)飲料有限公司 副總經(jīng)理 展在中

貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)威酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司、貴州迎賓酒股份有限公司 董事長(zhǎng) 梁明鋒

上海來(lái)伊份股份有限公司 副總裁 張琴

新媒體帶來(lái)的營(yíng)銷新思潮

嘉利營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 副總裁 肖鳴